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缺少工匠精神和品牌内涵的产品

来源:未知 作者:admin 人气: 发布时间:2018-11-04
摘要:作为网购届的老司机,北上广深杭的城里人,他们成了技术浪潮前沿最先受惠的群体。某种程度上,这种对新消费场景便利的体验机会,正在渐渐成为他们的标签,成为他们区别其他地

作为网购届的老司机,北上广深杭的城里人,他们成了技术浪潮前沿最先受惠的群体。某种程度上,这种对新消费场景便利的体验机会,正在渐渐成为他们的标签,成为他们区别其他地区、其他群体的身份象征。

特约撰稿 |肖岳

还没从618“剁手”的快感中缓过来,全国各地的消费者们,又开始迎接即将到来的双11购物盛典了。

从2009年开始,今年已经是天猫双11的第十个年头。十年过去,“买东西”这件事早已经沧海桑田。双11也早已告别了“全场五折”的简单粗暴,它的涵义变得更为丰富而复杂,成了每年的消费风向标。

身处消费、服务升级的时代,商家提供的服务、消费者的选择都在说明一件事:“升级”的题中之意并不在于“更贵”,而是“更好”。

在这样的背景下,如何优雅地过双11?答案一般因收入而异,因性别年龄而异,因审美标准和消费理念而异。而今年开始,这个答案已经开始因城市而异——互联网对城市生活的影响越来越深,都市尤其是一线城市的主力消费人群,我们且称作“城里人”,他们的消费风潮、消费理念已经在慢慢改变:开始追国货风潮,享受外卖升级,线上线下一起逛街。“城里人”的选择也开始慢慢影响更多人。

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不买国货,曾经一度是城里人默认的“时尚密码”。他们甚至不愿意子女和没有英文名的孩子读同一个幼儿园。风物长宜放眼量,他们的视野,必须触达欧亚大陆的另一端,或者太平洋的彼岸。如此精致的口味,养活了一批代购群体。从化妆品到奶粉、电饭煲、马桶盖,源源不断地通过人肉带回国内。

对外国品牌的情感认同,当然不只是偏见的结果。在很长一段时间里,中国制造是低端的代名词,缺少工匠精神和品牌内涵的产品,只能坐上出口贸易的邮轮。那些内销的商品,哪怕照样物美价廉,但低价低质的事实,决定了它们难以入城里人的眼。

对他们来说,购物的实用性早已不是唯一因素,个性化的消费,才能帮助他们建立身份上的辨识度,同时带来体面感。这一切依托的不只是价格,还有品质,以及品牌的内涵。在这些都市时尚消费人群看来,国货的问题不在于价格、质地,而在于它是否完成了得到时尚界认可的龙门一跃。

纽约时装周“天猫中国日”上亮相的中国品牌(图/东方IC、图虫创意)

商业世界敏锐地捕捉到了这种细致的心理。今年2月7日的“天猫中国日”上,中国品牌第一次以“国家日”的名义集体亮相,李宁、太平鸟、CHENPENG和CLOT四个风格迥异的中国品牌登陆纽约时装周。模特走T台时穿着的“中国李宁”外衣,一下成了火热的单品。走秀刚过几分钟就被抢购一空。带着怀旧风格的“中国李宁”字体,透着一种李小龙成为华人符号时候的自信,人们好像发现,原来剔除世界时尚界对中国元素Met Gala式的误解,中国元素居然可以这么有味儿。
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